Elecciones argentinas 2019: Estudio de los nexos protagónicos en los spots del Frente de Todos

Mariano Cicowiez

doi:10.22235/d35.2343

Authors

Mariano Cicowiez Universidad Nacional de La Plata-Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas, Argentina https://orcid.org/0000-0002-1251-0927

DOI:

https://doi.org/10.22235/d35.2343

Keywords:

electoral campaign, political advertising, actantial model, candidates, citizens

Abstract

The article examines advertising spots broadcasted in traditional press media, belonging to the campaign of the Frente de Todos coalition for the 2019 Argentine elections. The analysis focused on the six terms of the actantial model developed by Algirdas J. Greimas, with the aim of recognizing a style of composition that involves the leading figures, both political and civil, of the political party spots. The methodology consisted in the elaboration of a corpus of observation units that includes the set of spots broadcasted on open television, on which an analysis of the actantial positions was carried out on the basis of the verbal statements and their visual composition design. This perspective has made it possible to recognize, to a greater extent, two positions attributed to the citizens in the spots, subject to the proximity between the candidates and the electors in the context of a presidential election campaign.

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Author Biography

Mariano Cicowiez, Universidad Nacional de La Plata-Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas, Argentina

Licenciado en Comunicación Social, facultad de Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata, Argentina; Magister en Estética y Teoría de las Artes, facultad de Artes, Universidad Nacional de La Plata, Argentina; y Doctor en Artes, Facultad de Artes, Universidad Nacional de La Plata, Argentina. Becario Interno de Finalización de Doctorado del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET) con sede en el Instituto de Historia del Arte Argentino y Americano (IHAAA-FA-UNLP).

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