Percepciones masculinas sobre el auspicio de marcas en transmisiones de mujeres streamers de videojuegos

Carolina Zoe Serra Pallarés; Eduardo Enrique Yalan Dongo

doi:10.22235/d.v37i2.3350

Autores

Carolina Zoe Serra Pallarés Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Perú. https://orcid.org/0000-0001-5744-7653
Eduardo Enrique Yalan Dongo Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Perú. https://orcid.org/0000-0002-0143-4973

DOI:

https://doi.org/10.22235/d.v37i2.3350

Palavras-chave:

gênero, estereótipo de gênero, streaming, Facebook, product placement, percepção da marca

Resumo

Durante a pandemia, o consumo de plataformas de streaming de videogames aumentou em comparação à programação clássica da televisão, o que impulsionou o investimento publicitário em streamers, principalmente homens. No entanto, a relação entre streamers mulheres e o patrocínio de marcas comerciais foi pouco estudada. Embora gerem visitas e seguidores, principalmente masculinos, sua relação com as marcas é complexa devido às formas de auto apresentação de gênero em tempo real e os vieses de gênero na audiência masculina. Este artigo analisa as percepções de homens de 18 a 28 anos em Lima Metropolitana sobre o patrocínio de marcas nas transmissões de streamers mulheres por meio do Facebook Gaming. Com uma abordagem qualitativa, foi utilizada um roteiro de pesquisa semi-estruturado para identificar formas de sexualização nas interações entre a marca e a audiência masculina, que deslegitimam o conhecimento e habilidade das streamers nos jogos.

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